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服裝業(yè)漸從賣產(chǎn)品轉向賣設計

發(fā)布時間：2014-04-19 作者：spolo 來源：www.vxhospital.cn
　　隨著原材料、勞動力、關稅、貿(mào)易壁壘等各種壓力的增強，泉州民企意識到，單純依靠粗放投入和賣產(chǎn)品而成功的歷史階段已經(jīng)一去不復返，要提升競爭力，必須實現(xiàn)從賣產(chǎn)品向賣設計、賣文化、賣服務轉型，推動制造業(yè)的服務化。一大批民企如七匹狼、福誠、諾奇、傳承、群峰機械等，已率先做出嘗試，引領商業(yè)模式變革。
　　2014年1月9日，來自泉州的服裝品牌諾奇在香港聯(lián)交所主板正式開盤上市，成為中國首個在港股主板上市的“快時尚”品牌。從2007年至今，諾奇成功實現(xiàn)了由傳統(tǒng)的賣產(chǎn)品，向賣休閑與賣生活的快時尚轉型。1997年，亞洲金融風暴來襲，使諾奇董事長丁輝深刻認識到零售渠道的重要性。于是，他果斷舍棄已經(jīng)打拼四年的服裝制造基礎，整合優(yōu)勢資源，進軍時裝零售領域。
　　曾將代工生產(chǎn)作為主營業(yè)務的泉州傳承服飾，近年來也加大了向自有品牌和快時尚的轉型力度，“我們曾經(jīng)是三福百貨最大的供應商，現(xiàn)在已經(jīng)開始推廣自有品牌，未來將努力打造原生態(tài)的快時尚設計師品牌?！眰鞒卸麻L王永剛如是說。福誠（中國）有限公司曾是國內(nèi)領先的縫制技術及服務的提供商。但是自2000年開始，逐步向“綜合服務供應商”轉型，特別是2012年，福誠攜手世界500強企業(yè)——美國甲骨文公司，共同建設“石獅紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云”項目，著力打造區(qū)域性云計算技術公共服務平臺，聚合全球紡織服裝資源和要素，為廣大紡織服裝企業(yè)提供信息服務、技術支持和決策參考，成為真正以“賣服務”為特色的企業(yè)。
　　業(yè)界人士指出，制造業(yè)的服務化，就是企業(yè)從“以生產(chǎn)物品為中心，向提供服務為中心轉變”，改變過去加工組裝和提供單一產(chǎn)品的模式，轉而根據(jù)消費者的個性化需求，設計和生產(chǎn)個性化、創(chuàng)意化、時尚化的產(chǎn)品，通過文化和品牌形象，把產(chǎn)品或者服務銷售出去。其中有兩層含義：一是投入的服務化，即減少自己生產(chǎn)制造的比例，而增加產(chǎn)品設計、品牌維護、市場營銷投入所占的比例；二是業(yè)務的服務化，即服務產(chǎn)品在全部產(chǎn)出中所占的比重越來越大。以服裝為例，國外著名的服裝公司除了提供基本的服裝功能外，還有款式搭配、后續(xù)保養(yǎng)、個性化設計、配送和品牌附加值等。
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