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“喬丹”等運(yùn)動(dòng)品牌服裝的晉江兄弟們

發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來源：www.vxhospital.cn
喬丹”“科比”“姚明”“易建聯(lián)”——這些國(guó)產(chǎn)品牌，總部都在晉江。
    盡管“飛人”邁克爾·喬丹訴喬丹體育侵權(quán)一案被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但喬丹體育的家鄉(xiāng)——福建省晉江市卻風(fēng)平浪靜一切如常。
    “不知道，也不關(guān)心。”2012年2月26日，位于晉江華林路的青華鞋服商品市場(chǎng)一家運(yùn)動(dòng)鞋商貿(mào)公司的店鋪里，二十出頭的賴虹瑜一邊玩著手里的蘋果手機(jī)一邊對(duì)記者搖頭。
    賴虹瑜是一名導(dǎo)購(gòu)，每天，她守著一張茶桌等候膚色各異的采購(gòu)員上門談生意。采購(gòu)員們大都來自伊朗、哥倫比亞、尼泊爾、俄羅斯和東南亞，就住在旁邊歐式的五星級(jí)酒店。他們穿梭于華林街兩千多家店鋪間，喜歡挑選“阿迪達(dá)斯”、“耐克”或“銳步”鞋。
   與這些國(guó)外品牌仿冒品形成對(duì)比的，是晉江龐雜的本土品牌，在國(guó)內(nèi)知名的有安踏、特步、361度、喬丹、匹克、鴻星爾克、德爾惠、康踏、貴人鳥、柒牌、利郎、金萊克等，這些品牌習(xí)慣在中央電視臺(tái)體育頻道搞廣告轟炸，以至于有人戲稱CCTV-5為“晉江頻道”。
    而隨著在廣告中突出自己是“民族品牌”的“喬丹”日前陷入侵權(quán)風(fēng)波，傍名人的品牌開始進(jìn)入人們視野。除了“喬丹”外，晉江還有“姚明”“易建聯(lián)”“科比”等品牌。
    晉江緣何能成為一個(gè)“體育用品王國(guó)”？“喬丹”的這些兄弟品牌們又是如何崛起的？
    “三四線城市的消費(fèi)者很買賬”
    晉江——一個(gè)常住人口只有160多萬的縣級(jí)市，2011年GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）卻高達(dá)1070億元，人均GDP超過6.6萬元，令人矚目。其支柱產(chǎn)業(yè)即運(yùn)動(dòng)休閑鞋和服裝——僅陳埭鎮(zhèn)此類企業(yè)就有三千多家，一度年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋5億多雙，占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量的一半。
    閩南人“愛拼才會(huì)贏”的性格甚至賭性是晉江商業(yè)文化的發(fā)端。一旦有人成功，就有無數(shù)人扎推。晉江人對(duì)“搭便車”式的品牌策略從來樂此不疲。安踏“成功”之后，晉江及泉州便涌現(xiàn)出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質(zhì)踏、新踏、穩(wěn)踏、建踏、國(guó)踏、宇踏等品牌。
   叫某克（隨“耐克”）、某迪（隨“阿迪達(dá)斯”）、某步（隨“銳步”）跟風(fēng)國(guó)際品牌者也不少，實(shí)際上“匹克”就有搭“奧林匹克”便車之嫌，361度早期的名字叫“別克”，與通用汽車旗下的汽車品牌“別克”相同，而耐迪龍（Naidilong）、艾迪耐斯（ADDNICE）和阿迪王（Adivon）等通過打擦邊球，現(xiàn)在也有了一定知名度。
  晉江品牌喜歡傍名人。與引來訴訟的“喬丹”情況類似，在晉江，也有不止一家企業(yè)注冊(cè)“科比體育”、“姚明”、“易建聯(lián)”等品牌。有意思的是，對(duì)于晉江品牌為何只傍籃球明星而不是足球或羽毛球明星，當(dāng)?shù)厝说慕忉屖且驗(yàn)闀x江人喜歡打籃球，村村都有籃球場(chǎng)。
   品牌名之外，商標(biāo)Logo領(lǐng)域的取巧、搭便車和山寨現(xiàn)象更隨處可見。
    晉江企業(yè)打品牌有“三板斧”，第一板斧就是上述起名仿標(biāo)；第二板斧則是請(qǐng)明星代言。最早請(qǐng)明星代言的體育品牌是安踏。1999年安踏以80萬元的“天價(jià)”請(qǐng)孔令輝代言，第二年孔獲奧運(yùn)會(huì)冠軍，安踏市場(chǎng)占有率迅速攀升至13.4%。從此，晉江企業(yè)紛紛重金邀明星代言，比如美克請(qǐng)伏明霞、金萊克請(qǐng)王楠；娛樂明星也被體育品牌追捧，利郎請(qǐng)陳道明、飛克請(qǐng)黎明，貴人鳥簽下劉德華等。
    最熱鬧的是每年的春夏和秋冬訂貨會(huì)，各家企業(yè)屆時(shí)邀請(qǐng)明星前來為自己演出助興，誰(shuí)請(qǐng)的明星多、名頭響，誰(shuí)就在代理商那里“有面子”。彼時(shí)的晉江儼然成了遍地是明星的影視城，明星們?cè)诓煌髽I(yè)間串場(chǎng)走穴之爭(zhēng)，還曾引發(fā)場(chǎng)面失控。
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